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微信视频号的崛起,会不会再次导致朋友圈的没落?

作者: 崔小强

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微信视频号的崛起,会不会再次导致朋友圈的没落?

1、朋友圈是社交关系下的内容产品,既包含好友的自产内容、也包含好友转发的公域内容、以及好友互动内容,这些内容的核心是社交关系,内容形式包含了文字、图片、链接、甚至是音乐。而短视频创作难度远高于图文形式,对于用户来说朋友圈熟人圈子,而不是看视频的地方,加上各种短视频APP抢占用户使用时长,这也是腾讯需要视频号这张船票的直接原因。

2、视频号是纯粹的短视频内容产品,内容以好友社交推荐为主,兼顾了算法内容,更为符合微信短视频特点的产品逻辑,从这个角度来看,视频号是在不破坏现有朋友圈生态(图文为主)前提下,补充微信生态内优质短视频内容不足的布局。


在微信看来,朋友圈、公众号依然会是较长时间内图文内容的核心承载,而视频号则是未来内容主流形式短视频的核心承载,两者肩扛不同的KPI,但是整体都为整体微信用户活跃时长负责。


3、目前视频号内容可以直接点击右上角分享到朋友圈,较长时间内视频号的增长还需要借助朋友圈老大哥的帮衬,但是长期来看,视频号的用户使用时长会远远超过朋友圈,至此,用户习惯变会形成,流量地位也将颠倒。

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